سيكولوجية التأثير في الإعلام الدولي: رؤية الدكتور محمد البخاري.
فاعلية التبادل الإعلامي الدولي
تأليف: أ.د. محمد البخاري (طشقند - 2011)
عن المؤلف: دكتوراه في العلوم السياسية (DC)، متخصص في الثقافة السياسية وقضايا النظم الدولية، بروفيسور بجامعة ميرزة ألوغ بيك القومية الأوزبكية.
📌 مقدمة في التأثير الإعلامي
تلعب وسائل الاتصال الجماهيرية الدولية دوراً حاسماً في تكوين المواقف وتضخيمها، فهي المحرك الأساسي لعملية التغيير السياسي والاجتماعي. يتوقف نجاح الحملة الإعلامية على مدى تكثيفها ووضوح الرسالة الموجهة، وقدرتها على انتزاع المبادرة من الإعلام المضاد.
🔍 مناهج قياس الأثر (منهج هوفلاند)
- القائم بالاتصال: يزداد التأثير عندما تتوافق مواقف المرسل مع المستقبل (ظاهرة الأثر النائم).
- الرسالة: العرض الشامل للمشكلة يحصّن الجمهور المتعلم ضد الدعاية المضادة.
- الوسيلة: الارتباط الوثيق بين طريقة العرض ونوع الوسيلة لضمان الفاعلية.
- المستقبل: ضرورة دراسة الخصائص الثقافية، النفسية، والاجتماعية للمتلقي.
📜 تطور نظريات الاتصال
| المفكر/النظرية | جوهر الموقف الاتصالي |
|---|---|
| أرسطو | التركيز على الإقناع من خلال (الخطيب، الخطبة، الجمهور). |
| ابن خلدون | وجوب التثبت من صدق الراوي (المرسل) ومناقشة متن الخبر. |
| ستيفنسون | ربط الاتصال بـ"الإمتاع" لتقليل ضغط الرسالة الإعلامية. |
| لازر سفيلن | أهمية "قادة الرأي" كوسطاء في نقل وتفسير الرسالة للجمهور. |
"إن إشباع حاجة التكيف عبر وسائل الإعلام أصبح عنصراً ضرورياً في حياة إنسان هذا العصر؛ فهي ليست مجرد مصدر معلومات، بل أداة لكسر الوحدة وتحقيق الارتباط الاجتماعي."
مخلص مستوحى من كتابات أ.د. محمد البخاري - قسم العلاقات العامة، جامعة ميرزة ألوغ بيك.
التسميات#الإعلام والصحافة, #مقالات
تعليقات